Relation client : ingénieurs ET communicants

La panne informatique qui a bloqué la gare Montparnasse la semaine dernière a été l’occasion de souligner la culture ingénieur qui prévaut encore dans bon nombre d’entreprises comme un handicap face aux exigences de la communication.

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11 décembre 2017

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Développement commercial

La tendance marketing B2B 2018 sera … du contenu, toujours plus de contenu !

L’année 2017 s’achève, nous vous avons beaucoup parlé de marketing de contenu cette année. Car à l’ère du digital, où l’internet est devenu un espace cacophonique, il est crucial de pouvoir se différencier.

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4 décembre 2017

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Marketing moderne

Comment une stratégie de contenu peut améliorer une marque employeur.

Dans un monde en constante transformation, candidats comme clients potentiels sont sollicités de toute part et confrontés à des flux d’information incessants et éphémères où chaque publication « pousse » la précédente.

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27 novembre 2017

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Développement commercial

Marketing de contenu : une opportunité à ne pas rater pour les directions marketing

Fonder son marketing sur une stratégie de contenu, inbound marketing et brand content : le sujet n’est plus à discuter. Mais si les prestataires et agences se sont emparés du sujet très rapidement, les directions marketing doivent garder le contrôle !

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20 novembre 2017

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Marketing moderne

Non, le marketing B2B n’est pas ennuyeux !

On oppose traditionnellement marketing B2C et B2B, le premier serait ludique et émotionnel, le deuxième rationnel et austère. Pourtant, il n’en est rien !

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13 novembre 2017

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Marketing moderne

Le déjeuner sur l’herbe ou comment améliorer sa créativité

Pour apporter des contenus toujours plus attractifs, marketeurs et communicants sont amenés à rechercher toujours de nouvelles idées : l’actualité est une première source de thèmes à adresser correspondant aux préoccupations du moment. Mais comment entretenir sa créativité pour enrichir sa pratique et proposer des contenus qui renouvellent l’intérêt et accrochent le destinataire ?

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6 novembre 2017

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Marketing moderne

Faut-il séparer communication et marketing ?

Dans les grandes entreprises, les services marketing et communication sont encore souvent distincts. Traditionnellement les responsabilités sont différentes. Mais avec le digital, les frontières évoluent. Alors qui doit faire quoi ?

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30 octobre 2017

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Marketing moderne

Buyer Personae : analyse de données ou entretiens clients ?

Alors que l’intérêt pour les Buyer Personae fait son chemin dans les entreprises, la question se pose de la méthode pour leur élaboration. Souvent démunies face à des clients qu’elles ne connaissent pas forcément bien, les équipes marketing s’interrogent sur la meilleure manière de les décrire. Comment faire ?

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23 octobre 2017

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Marketing moderne

3 raisons d’investir dans le marketing

Parce qu’il est souvent associé à la publicité – et à des coûts élevés, le marketing peut sembler un luxe réservé aux plus grandes sociétés. Pourtant, avec le digital, le marketing est aujourd’hui un moyen accessible pour développer son activité commerciale. Pourquoi s’en priver ?

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16 octobre 2017

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Développement commercial

Pourquoi et comment travailler avec un marketeur indépendant ?

Selon une étude (*) réalisée par Hopwork et Ouishare en Mars 2017, on compte en France 830 000 freelances, chiffre qui a augmenté de 120% en 10 ans.

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9 octobre 2017

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Marketing moderne